市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2025年第三季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“量穩(wěn)價(jià)升”的鮮明特征。該季度市場(chǎng)出貨量同比小幅增長(zhǎng)5%，而銷(xiāo)售額同比大幅攀升18%，核心增長(zhǎng)動(dòng)力源于高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)——售價(jià)超3萬(wàn)印度盧比的機(jī)型出貨量同比激增29%，成為拉動(dòng)整體營(yíng)收上漲的關(guān)鍵引擎。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)格局：出貨量與銷(xiāo)售額呈現(xiàn)分化

　　出貨量排行：vivo以20%的市場(chǎng)份額成功登頂，其中端定位的T系列產(chǎn)品憑借精準(zhǔn)市場(chǎng)適配收獲亮眼成績(jī)。疊加子品牌iQOO 4%的市場(chǎng)份額及54%的銷(xiāo)售額同比增速，vivo陣營(yíng)已與排名第二的三星形成明顯差距。三星位居出貨量次席，OPPO保持第三順位；小米（含子品牌POCO）市場(chǎng)份額從17%下滑至13%，降至第四；蘋(píng)果以9%的出貨量占比位列第五。

　　銷(xiāo)售額排行：高端機(jī)型的高單價(jià)優(yōu)勢(shì)重塑銷(xiāo)售額格局，蘋(píng)果以28%的銷(xiāo)售額占比領(lǐng)跑市場(chǎng)，盡管其出貨量?jī)H占9%；三星以23%的銷(xiāo)售額占比緊隨其后，vivo位列第三；OPPO與小米分別以約13%的銷(xiāo)售額占比，位列第四、第五位。

　　品牌表現(xiàn)亮點(diǎn)與趨勢(shì)

　　蘋(píng)果、三星深度受益于印度市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，憑借高端產(chǎn)品線(xiàn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與品牌溢價(jià)，成為銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的核心受益者。

　　摩托羅拉展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能，旗下G系列、Edge系列產(chǎn)品因貼合市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)53%的同比增長(zhǎng)；入門(mén)級(jí)市場(chǎng)中，售價(jià)低于10000印度盧比的Lava品牌同樣快速崛起，精準(zhǔn)填補(bǔ)該價(jià)位段需求空白。

　　OPPO整體市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，子品牌一加份額維持穩(wěn)定，主品牌雖有小幅波動(dòng)但未影響整體排位。

　　小米陣營(yíng)面臨階段性挑戰(zhàn)，主品牌及POCO均出現(xiàn)市場(chǎng)份額下滑，但隨著后續(xù)新品上市計(jì)劃的推進(jìn)，有望實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)表現(xiàn)的回升。

　　市場(chǎng)發(fā)展核心邏輯

　　當(dāng)前印度智能手機(jī)市場(chǎng)已逐步從“規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，消費(fèi)升級(jí)背景下，用戶(hù)對(duì)高端機(jī)型的技術(shù)配置、使用體驗(yàn)需求持續(xù)提升，直接推動(dòng)高端市場(chǎng)擴(kuò)容。與此同時(shí)，中端市場(chǎng)的精準(zhǔn)產(chǎn)品定位與入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的高性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng)并行，構(gòu)成多元發(fā)展格局。頭部品牌中，僅vivo、蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其余品牌均出現(xiàn)不同程度的份額波動(dòng)，反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度與格局調(diào)整的不確定性。