北京馬拉松賽事臨近，再度點燃運動裝備消費熱潮。記者從市場一線獲悉，各大運動品牌正密集加碼路跑裝備賽道，李寧集中上新多款專業跑鞋，特步則借索康尼品牌發力高端跑步裝備市場。行業數據預測，2025年中國運動鞋服市場規模有望突破5000億元，其中跑鞋賽道已成為品牌競爭的核心焦點，帶動路跑類服帽等裝備銷售大幅攀升。

　　路跑裝備已從運動品牌的"輔助品類"升級為核心增長引擎。李寧最新財報數據顯示，2025年上半年，跑步、籃球、綜訓三大專業運動品類貢獻了67%的零售流水，構成業績穩健增長的"鐵三角"。其中跑步品類表現最為突出，以15%的零售流水增幅引領增長，在總流水占比中升至34%；全渠道專業跑鞋半年銷量突破1400萬雙，成為拉動業績的關鍵動力。

　　民銀國際研報對此分析指出，李寧正處于品牌升級與產品力夯實的關鍵階段。盡管當前面臨線下客流不足、終端折扣壓力等挑戰，但公司近兩年聚焦跑步等專業領域的戰略投入已初見成效，結合以奧運為核心的賽事營銷布局和專業產品規劃落地，有望在明年迎來經營拐點，釋放新的增長動能。

　　跑者的消費升級進一步助推路跑裝備市場擴容。國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心發布的《中國路跑人群消費與賽事經濟發展趨勢與特征研究報告》顯示，跑者直接消費中，服裝鞋帽與可穿戴專業裝備支出占比接近六成，且呈現持續攀升態勢——2023年樣本跑者購買路跑服裝鞋帽的費用占比為29.98%，2024年已提升至35.02%，增幅超過5個百分點。

　　在各類裝備中，跑鞋作為核心單品的消費集中度最高。《報告》明確，2024年跑者首選的跑鞋品牌中，國產品牌占比達78%，彰顯本土品牌在專業領域的認可度提升；價格方面，500—999元區間的中高端跑鞋最受青睞，既反映跑者對產品專業性的重視，也凸顯市場對高性價比專業裝備的需求潛力。

　　國家體育總局體育科學研究所中國體育經濟研究中心副研究員趙軼龍表示，路跑運動不僅是全民健身發展的"晴雨表"，更是撬動消費升級、賦能城市經濟的"金鑰匙"。隨著路跑賽事供給持續優化、場景創新不斷深化以及政策體系逐步完善，路跑經濟有望成為體育產業高質量發展的重要增長極，為健康中國建設與擴大內需戰略注入持久活力。

　　業內人士認為，賽事經濟的持續升溫與跑者專業度提升，將推動路跑裝備市場向"專業化、細分化、智能化"方向升級。未來，品牌在緩震技術、輕量化設計、運動數據監測等領域的創新能力，將成為爭奪市場份額的核心競爭力，國產品牌有望憑借性價比優勢與本土化服務能力，進一步擴大市場主導地位。