近年來，隨著消費者對待消費的態度更加理性，不少美妝護膚品牌開始更為謹慎地布局市場。然而，其中也有不少小眾賽道脫穎而出并展現出高速增長的潛力，香水市場就是其中之一。

　　今年以來，國際美妝巨頭加速投資中國市場。4月，歐萊雅旗下香水品牌歐瓏開啟了面向中國市場的品牌煥新計劃。歐萊雅集團奢華香水品牌部門全球總裁表示，2024年歐瓏將在中國市場開設超過10家精品店或專柜，開設地點包括上海IFC、北京SKP等商場。6月初，歐萊雅旗下品牌Mulger在上海開設了中國首家囊括時裝與香水的店鋪。

　　6月24日，科蒂集團旗下高端香水品牌莫杰與全球高端美妝零售商絲芙蘭宣布達成全新的獨家零售戰略合作，其產品將在絲芙蘭線上線下零售渠道進行獨家銷售，這些銷售渠道包括絲芙蘭中國大陸地區340多家門店，以及絲芙蘭天貓官方旗艦店、絲芙蘭京東官方旗艦店、絲芙蘭官網及微信小程序等線上渠道。此外，今年7月，莫杰還將重磅發布新品莫杰綠野仙蹤香水雛菊造型系列，展現消費者年輕、自由奔放的自我。

　　與此同時，隸屬于LVMH集團的FENDI時隔近10年重啟香水線，并推出首個全新系列產品，該系列預計將于9月進入中國市場。

　　為何大牌們紛紛瞄準中國香氛香水市場？相關數據顯示，預計2026年，中國香水香氛行業市場規模達53億美元(約合人民幣383.92億元)，保持高速增長。

　　白皮書顯示，中國香水市場呈現出兩個顯著特點，一是香水行業滲透率低，尤其相較于美國和歐洲市場高達50%和42%的行業滲透率，中國香水市場的滲透率僅為5%；二是中國消費者購買香水的客單價位居全球首位，達500~800元。

　　2021年中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但2016年至2021年的復合年均增長率卻高達21.4%。預計未來五年，市場的年復合增長率維持在22.3%左右，是世界香水市場整體增長率的3倍。

　　尚未被開發的中國香氛香水市場成為不少品牌加碼的藍海。

　　科蒂亞太區執行副總裁陳立乙表示，與絲芙蘭的合作正標志著雙方進一步深耕中國市場的決心。“科蒂在高端香水領域擁有創新技術和豐富經驗，絲芙蘭在中國有強大且全面的零售網絡渠道和深刻的消費者洞察，預計莫杰香水品牌將在中國市場不斷釋放增長潛力。”

　　歐萊雅集團首席全球增長官費博瑞也曾在接受采訪時表示，“香水已經成為增速最快的品類之一。”歐萊雅2023年財報顯示，去年集團高檔化妝品分部銷售額同比增長4.5%，其中香水品類銷售額同比增長達17%。

　　實際上，除了與擁有零售渠道合作，還有品牌大手筆加碼中國香水品牌。其中，歐萊雅投資了中國香水品牌聞獻、觀夏，雅詩蘭黛集團完成了對中國高端香氛品牌melt season的數千萬元戰略投資。

　　與此同時，國產香水品牌也在快速成長。據CBNData不完全統計，中國香水行業在2018年到2021年這四年間，每年都有近300家新的本土香水企業參與市場競爭，在2022年后仍保持著每年200家以上的增長規模。

　　業內人士認為，中國香氛香水市場尚未成熟且呈現高速增長態勢，擁有巨大的發展潛力。尤其在中產、都市生活、獨立女性等概念崛起的背景下，小眾高端香水所體現的標簽化讓中國消費者對其更為青睞。未來還會有越來越多的品牌涌入這一賽道，加劇競爭。