化妝品（彩妝）產(chǎn)業(yè)是義烏市傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年義烏化妝品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超70億元，其中彩妝行業(yè)產(chǎn)值56億元，80%為出口，約占全國(guó)彩妝出口額的三分之一、浙江省彩妝出口額的80%以上。近期，義烏被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)化妝品（彩妝）基地”稱號(hào)，成為全國(guó)首個(gè)專注于化妝品（彩妝）產(chǎn)業(yè)的國(guó)家級(jí)基地。義烏“顏值經(jīng)濟(jì)”“出圈”的密碼是什么？在新的風(fēng)口上，義烏如何持續(xù)“制造美麗、美麗制造”？

　　政策賦能跨境電商高質(zhì)量發(fā)展

　　9月1日至3日，2024浙江國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)在義烏舉行，阿里巴巴、京東商城、網(wǎng)易、小紅書、TikTokShop、Ozon等二十多家頭部跨境電商第三方平臺(tái)及獨(dú)立站企業(yè)在會(huì)場(chǎng)設(shè)置了展臺(tái)，這些企業(yè)涵蓋了歐美、俄羅斯、東南亞等地區(qū)的成熟市場(chǎng)以及中東、拉美、非洲等地區(qū)的新興市場(chǎng)。

　　其中，Ozon被稱為“俄羅斯亞馬遜”，展臺(tái)工作人員表示對(duì)義烏小商品中的美妝、配飾等都很感興趣。

　　根據(jù)義烏海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，義烏出口美容化妝品及洗護(hù)用品超9億元，同比增長(zhǎng)79.8%，占全省同類產(chǎn)品出口額大約50%。其中，自主品牌產(chǎn)品出口增長(zhǎng)1.8倍。

　　義烏“顏值經(jīng)濟(jì)”贏得國(guó)際市場(chǎng)青睞，離不開一系列有力政策的支撐和多部門協(xié)同賦能。近年來(lái)義烏市大力發(fā)展電子商務(wù)，全力推進(jìn)“電商換市”工程。在此背景下，浙江中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司順應(yīng)貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)，聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，于2020年10月上線義烏市場(chǎng)官方網(wǎng)站“義烏小商品城Chinagoods平臺(tái)”。

　　Chinagoods現(xiàn)有5.8萬(wàn)戶入駐商戶，600萬(wàn)件庫(kù)存商品線上在售。“Chinagoods的貿(mào)易場(chǎng)景打通了國(guó)內(nèi)國(guó)際，聯(lián)動(dòng)線上線下，致力于打造一個(gè)‘買全球賣全球’的數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)。”Chinagoods平臺(tái)生態(tài)部總監(jiān)喬伊說(shuō)。

　　2023年2月，義烏擁有了自己的全球支付渠道——Yiwu Pay（以下簡(jiǎn)稱義支付）。目前義支付已擁有超21個(gè)主流幣種的互換能力，與400家主流銀行合作，業(yè)務(wù)覆蓋140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)商戶47萬(wàn)余個(gè)，充分保障了國(guó)內(nèi)賣家的支付安全，護(hù)航商家“買賣全球”。

　　同時(shí)，義烏還以數(shù)字化改革為牽引，創(chuàng)新監(jiān)管服務(wù)方式，持續(xù)深化“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”，在監(jiān)管中融入信用因子，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)多部門聯(lián)合監(jiān)管、分級(jí)分類監(jiān)管，通過(guò)少擾和不擾等舉措，為人才創(chuàng)業(yè)、企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

　　隨著平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的迅勐發(fā)展，跨境電商的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)對(duì)于外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)發(fā)揮出重要的“托底”作用，義烏市打造的商貿(mào)無(wú)界、支付無(wú)憂的營(yíng)商環(huán)境，讓企業(yè)發(fā)展如虎添翼，讓品牌出海如魚得水。

　　科技創(chuàng)新推動(dòng)義烏美妝“出圈”

　　配料、稱量、打粉、壓制、包裝……近日，浙江蝶妃化妝品有限公司的生產(chǎn)車間里，一排排整齊的半自動(dòng)生產(chǎn)線上，工人們正在忙生產(chǎn)。在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)背景下，近年來(lái)，蝶妃加速自主品牌建設(shè)，其中“蝶妃”品牌榮獲“浙產(chǎn)美妝十大品牌”，“馥元紀(jì)”品牌榮獲“浙江美妝十大新銳品牌”。

　　“企業(yè)實(shí)驗(yàn)室50多位研發(fā)人員正在研究新產(chǎn)品，每年我們都會(huì)拿出產(chǎn)值3%以上的資金，也就是幾千萬(wàn)元用于新產(chǎn)品的開發(fā)。”蝶妃總經(jīng)辦主任胡永安介紹說(shuō)。

　　起家于產(chǎn)品代工的浙江顏雪化妝品有限公司同樣在積極求變，在代工賽道愈發(fā)疲軟的態(tài)勢(shì)下，果斷實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，搖身一變成為浙江省唯一一家擁有兩個(gè)“浙江出口名牌”的企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中東、歐美等近百個(gè)國(guó)家地區(qū)。過(guò)去3年，顏雪化妝品自主品牌產(chǎn)品占比也從10%躍升至30%。

　　“貼牌企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和銷售渠道控制在委托商手里，企業(yè)議價(jià)能力弱，利潤(rùn)空間低。”顏雪化妝品相關(guān)負(fù)責(zé)人駱錦鋼表示，走出舒適區(qū)，打響自主品牌勢(shì)在必行。近年來(lái)，企業(yè)先后注冊(cè)了“顏雪”“菲珀”“Ushas”“Febble”等近百個(gè)商標(biāo)，并建立起了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，以眼影、睫毛膏和口紅為代表產(chǎn)品，憑借自主品牌的身份勇闖海外市場(chǎng)。

　　蝶妃、顏雪的自主求變之路，是義烏化妝品行業(yè)堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，從“制造美麗”到推動(dòng)“美麗制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，在“浙江美妝十大品牌”“浙江美妝十大新銳品牌”評(píng)選中，義烏先后獲評(píng)1個(gè)“十大品牌”、6個(gè)“十大新銳品牌”。無(wú)論是“出海”，還是在國(guó)內(nèi)“挖礦”，義烏美妝企業(yè)正在自主創(chuàng)新科研加持下，逐步走上品牌建設(shè)之路。

　　集“鏈”成“群”打造義烏制造業(yè)“新名片”

　　近期，義烏被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)化妝品（彩妝）基地”稱號(hào)。“一直以來(lái)，義烏致力于打造先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)化妝品（彩妝）基地的獲批將為義烏化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更高的發(fā)展平臺(tái)和更廣的發(fā)展空間。”義烏市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　近年來(lái)，義烏美妝產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，從原料供應(yīng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷到物流配送，全產(chǎn)業(yè)鏈要素齊全，為義烏美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略加速推進(jìn)，由化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭龍頭、骨干企業(yè)制定并實(shí)施的化妝筆、唇彩和指甲油等企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，積極為企業(yè)參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、浙江制造等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定創(chuàng)造條件。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年年底，化妝品行業(yè)有3家企業(yè)參與了4項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定，2家企業(yè)參與了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，1家企業(yè)主導(dǎo)制定了1項(xiàng)浙江制造標(biāo)準(zhǔn)。另外，共有11家化妝品生產(chǎn)企業(yè)獲得“品字標(biāo)”浙江制造認(rèn)證，涵蓋了義烏企業(yè)生產(chǎn)的主要產(chǎn)品品類，為義烏化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

　　同時(shí)，義烏美妝產(chǎn)業(yè)積極強(qiáng)化企業(yè)自身建設(shè)。義烏化妝品行業(yè)現(xiàn)有國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)27家、省科技型企業(yè)54家、省級(jí)創(chuàng)新型企業(yè)17家、省級(jí)專精特新企業(yè)6家，以及擁有企業(yè)技術(shù)中心17個(gè)，形成各類專利400余項(xiàng)。

　　如今，在國(guó)際美妝市場(chǎng)，越來(lái)越多國(guó)貨有了一席之地，國(guó)產(chǎn)美妝快速崛起，新銳品牌頻成新貴。義烏市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈已列入義烏重點(diǎn)發(fā)展的八大產(chǎn)業(yè)鏈之一，義烏市將加大對(duì)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的政策支持，圍繞化妝品品牌培育、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、人才引進(jìn)及公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)培育提升，形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，打造義烏制造業(yè)“新名片”。