當前，新冠疫情帶來的經濟震蕩還未全面消退，復雜多變的國際局勢給我國化妝品產業的國際貿易帶來巨大挑戰。尤其是部分發達國家和地區采取緊縮政策應對高通脹，導致消費意愿和需求較為低迷；多個新興市場國家匯率大幅波動、外匯儲備不足，抑制進口需求，等等。但是，國際化的發展方向是不可逆轉的，尤其對于我國化妝品產業來說。目前，已有眾多本土化妝品企業將目光投向國際貿易海外市場，尋求新的增長點和競爭優勢，甚至行業內發出了“不出海，就出局”的吶喊。國貨美妝品牌也迎來了“出海潮”，INTO YOU、珂拉琪、花知曉、完美日記、花西子、花皙蔻等品牌紛紛踏上出海的道路，不少頭部企業成立海外事業部，以期在國際貿易海外市場開辟第二增長曲線。

　　在全球化的競爭格局中，我國化妝品品牌的崛起無疑給全球美妝市場帶來了新的活力與選擇。在出海路上，本土美妝企業可以從以下三方面布局與發力。

　　抓住自貿區紅利，深度挖掘區域市場

　　我國已與29個國家和地區簽署22個自貿協定，自貿“朋友圈”不斷擴大，自貿協定內容日益豐富。尤其是《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）全面生效實施以來，區域內貿易已成為全球經濟復蘇增長的重要力量，同時也為我國美妝品牌出海帶來無限商機。

　　根據中國醫藥保健品進出口商會統計，2023年，我國出口到RCEP其他成員國的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至17.6億美元，占我國化妝品國際貿易出口總額的比重也從20.2%上升至27%。此外，上海合作組織成員國市場同樣不可小覷，我國對上合組織其他成員國的化妝品國際貿易出口額從2021年的1.99億美元迅速擴增至2023年的3.08億美元，增速超過50%，雖然基數相對還處于低位，但是潛力值得期待。

　　日前，中國—東盟自貿區3.0版第五輪談判開幕式在杭州舉行，將進一步提升貿易投資自由化水平，拓展中間品貿易、數字貿易、跨境電商、標準、綠色低碳等新興領域務實合作，積極構建更為緊密的中國—東盟命運共同體。這為我國化妝品行業國際貿易發展提供了更為寬闊的舞臺。