近年來發展紅火的潮玩，無論是創意設計還是元素表達，都激起了“文化+”熱潮，也成為了消費新寵。潮玩市場在中國乃至全球范圍內迅速崛起，市場規模持續擴大。受訪的業內人士表示，目前潮玩行業的產業鏈主要分為上游的IP設計與運營、中游的生產與制造以及下游的銷售終端三個主要環節。其消費群體主要集中在年輕人群體，特別是“Z世代”們，因為他們具有強烈的個性化和創新意識，消費行為呈現出多元化特點，不僅注重產品的外觀設計和創意性，還追求產品的稀缺性和收藏價值。隨著潮玩市場的競爭日益激烈，眾多品牌紛紛入場，潮玩出海也成為重要趨勢，國潮IP日益圈粉海外消費者。

　　“中國一直是玩具制造大國，生產的玩具約占全球七成，具有完整的玩具產業鏈，特別是在代工生產、制造承接方面具有強大實力。”邢臺量能國際貿易有限公司（以下簡稱“邢臺量能”）總經理王瑞華在接受記者采訪時介紹。

　　近日，第二十屆文博會在深圳舉辦。展會期間，記者在粵港澳大灣區文化產業創新展交易洽談區內看到，東莞文創產業推介會吸引眾人圍觀。東莞市是國內首個獲評“中國潮玩之都”的城市，此次文博會上，該市展團重點展示東莞禮物、潮玩產業、潮流藝術等發展成果。

　　小“潮玩”正在養成大產業。業內人士表示，雖然我國潮玩產業起步晚，但是與其他國家相比，我國潮玩產業在市場規模、產業鏈發展、文化底蘊方面都有著顯著優勢。近兩年來，隨著國內“潮玩”概念不斷發展，打造具有中國文化元素的潮玩IP已經成為市場主流。

　　王瑞華告訴記者，國內近年來發展如火如荼的跨境電商和直播行業也為潮玩市場的擴大增添了動力。據他介紹，邢臺量能主要采用線上線下相結合方式全渠道開發國際市場，目前共累計批發商和終端消費者等各類客戶約8萬人。此外，他的團隊還通過專業展會、線下市場推廣、海外倉合作等探索線下營銷渠道，實現多渠道客戶觸達。

　　事實上，在潮玩領域，中國的創意與文化正在迎來一場前所未有的出海浪潮。中國品牌正以其獨特的創意、設計風格和文化底蘊，吸引著外國受眾的關注，也逐漸引領著世界審美潮流。供應鏈優勢和消費潛力優勢更是構筑了我國潮玩市場迅速崛起的基石。以頭部企業泡泡瑪特為例，據該企業披露的今年第一季度財報，泡泡瑪特營收同比增長40%至45%，其中中國內地同比增長20%至25%，港澳臺及海外同比增長245%至250%。海外市場正在成為泡泡瑪特新的增長引擎。

　　據聯合國貿發會議發布的《2022年創意經濟展望報告》，文化和創意產業對全球經濟做出了巨大貢獻，其中潮玩作為文化創意產業的一部分，在全球經濟中扮演著越來越重要的角色。此外，值得注意的是，中國潮玩行業也處在技術發展的關鍵時期，數字技術和虛擬現實等新興技術的應用為行業注入了新的活力。