在全球經濟逐步復蘇、需求端不斷改善的大背景下，中國家電出口呈現出加速回暖態勢。海關總署近日發布的數據顯示，今年4月中國出口家用電器38007.6萬臺；1—4月累計出口133085.7萬臺，同比增長23.3%。業界普遍認為，該組數據展現了中國家電行業的強勁競爭力和廣闊的市場前景。

作為全球充分競爭的行業，近年來，拓展海外市場成為中國家電企業尋求增量的重要途徑。為獲得更高的市場占有率和話語權，家電企業不斷創新，推動品牌競爭優勢逐步向產業鏈高端延伸。受訪專家稱，在當前歐美“精品消費思維”模式下，中國家電產業將迎來一個高端化市場、精品化定位的轉型升級窗口期，高端家電產品出口將會持續增長。

高端路線持續推進

在很長一段時間里，全球高端家電市場主要為歐美日韓品牌所占據。近年來，中國家電從產品質量、供應鏈優勢、智能化本土化等維度全面出擊，持續強化在全球市場的競爭力，擴大市場份額，極米科技正是順勢而為的代表企業之一。

2016年，極米邁出拓展海外市場的步伐，在美國硅谷成立首個海外辦事處。經過多年的奮力打拼，目前極米在全球范圍內已擁有4500家門店。2023年，極米成為全球家用投影市場第一品牌，在全球家用投影市場中的出貨量達6.5%。

國際競爭是產品硬實力的比拼。極米能夠在短時間內取得上述成就，離不開“新品”“高端”兩大關鍵詞。極米科技相關負責人對記者表示，公司自2021年起持續向海外推出高端投影產品，“我們積極向海外投放高端投影，希望將極米最具創新技術的產品帶到海外，讓全球消費者體驗到中國創新技術帶來的極致大屏體驗”。

以極米去年在美國紐約和德國柏林國際消費電子展IFA發布的高端產品Horizon Ultra為例，該產品采用超級混光技術，在亮度、色域、色準以及觀影體驗方面表現出眾。“目前，該產品在美國和歐洲等多個國家和地區都可以買到，受到海外消費者的追捧，他們認為中國投影產品的高清畫質和智能體驗非常出色。”上述負責人欣慰地說。

記者注意到，電視出口高端化趨勢亦在全面鋪開。根據最新發布的彩電出貨量報告，今年一季度全球彩電品牌排名前五的企業中，中國廠商占據三席，海信、TCL分別位居第二、第三，小米位居第五。其中，海信堅持高端出海和國際賽事的營銷策略，一季度大屏電視在北美、歐洲、亞太和拉美等市場的出貨規模均有增長。有分析稱，未來隨著歐洲杯、美洲杯賽事的開展，海外市場對海信大屏電視的需求將進一步提升。

強勁出口仍將延續

《2023中國高端家電市場報告》顯示，當前中國在高端家電市場的貢獻度已經趕超海外，在全球高端家電市場中的話語權穩步提升。數據顯示，2023年1—10月，在九大家電及消費電子品類900美元以上市場（全球不包括北美市場）中，中國市場貢獻占比為26.5%，海外市場貢獻占比為26.3%。

談及中國高端家電產品備受海外市場青睞的原因，北京市社會科學院副研究員王鵬向國際商報記者分析稱，首先，這得益于高質量的產品和技術創新。例如，海信、海爾智家、美的集團等品牌不斷推出具有創新功能和技術的高端家電產品，滿足了海外市場對高品質生活的追求。其次，中國擁有強大的家電產業鏈和供應鏈能力，這使得中國家電企業在控制成本、提升生產效率和保障產品品質上具有顯著優勢。最后，中國家電企業在海外市場布局方面開展了大量工作，不僅積極參與國際展覽、加強與海外渠道商的合作，還在海外市場設立研發中心和生產基地，實現產品的本土化設計和生產。

中國商業經濟學會副會長、華德榜創始人宋向清表示，目前中國家電企業出海呈現高品質化、高端市場化、高成長性三大特點。“在當前歐美‘精品消費思維’模式下，以技術、質量和品牌三位一體參與國際市場競爭的中國家電產業將迎來一個高端化市場、精品化定位的轉型升級窗口期，未來中國高端家電產品組合增長速度將進一步加快，中國高端家電產品在國際市場的占有率和貢獻率也將持續提升。”

面向未來，企業如何在海外高端市場進一步站穩腳跟？宋向清建議中國家電企業不斷洞察未來高端家電市場的需求變化，加速新材料新技術研發應用，強化高端家電品牌形象推廣，在家居一體化升級、個人品質享受、智能簡潔生活、產品美學等領域加大投入資本、人才和平臺等要素資源，堅持做高端家電產品新概念、新理念、新設計、新功能的引領者。同時，強化國內自主家電品牌在國際市場上的合作，力求合作共贏。

GfK報告亦指出，中國品牌全球化再進一步，比拼的是內部精細化管理和綜合實力，只有靠研發在某一條賽道上做成頭部，才有可能支撐品牌走向高端，并助推品牌向橫向品類延展和跨界。