“根據麥肯錫的低高端分析，到2030年，家庭物聯網產品的經濟價值將達4400億美元到8300億美元之間。”賽文思營銷咨詢（深圳）有限公司（以下簡稱賽文思）日前發布的《2022智能家居出海行業報告》（以下簡稱《報告》）顯示，隨著物聯網技術的滲透以及大眾“宅生活”時間的增加，全球越來越多的人將在購買和使用智能家居設備上進行更多消費，中國智能家居品牌出海正在迎來新的市場機遇，華誠進出口數據觀察報道。

　　日前，賽文思商務總監林恬旭表示，賽文思多年來一直關注家居行業出海的情況，一方面在于公司為出海品牌提供數字營銷服務過程中，發現家居產品在海外需求增速較快；另一方面因為家居產品體積相對較大，在跨境電商領域不同于可采取小包直發方式的小件產品，需提前對倉儲、物流等做好準備，出海門檻較高，而賽文思則更擅長于服務大件產品的出海。通過自有數據庫和自研工具、與谷歌等海外頭部搜索引擎以及第三方平臺合作，賽文思組建研究團隊編寫了該《報告》，賦能智能家居國貨品牌出海。

　　《報告》稱，到2025年，智能家居全球收入預計達到1823億美元，增速為18.1%。其中，智能家電是規模占比最多的品類，到2025年全球收入預計達到711億美元，增速19.3%，華誠進出口數據觀察報道。

　　“便攜式儲能電源是智能家電領域當下熱門產品之一，行業規模前景非常可觀。”林恬旭舉例說，便攜式儲能電源是一種可在沒有電網的環境下給大功率設備供電的移動電源，常用于家中應急、野外露營、戶外拍攝、房車自駕等場景中。除了適用于多種場景，它還有小巧便攜、造型美觀、安全性能高、使用清潔能源自然環保、可支持多種充電方式等優勢，深受海外用戶喜愛。在戶外活動普及率較高的歐美國家，便攜式儲能電源已融入到人們日常生活中，成為硬性剛需。鋰電池技術的進步以及大規模商業化運用下成本持續降低，也為便攜式儲能電源產品的暢銷奠定了基礎。

　　亞馬遜bestseller銷售榜顯示，2021年，便攜式儲能電源市場容量高達102.63萬臺，比2018年增長近15倍。Google數據顯示，2020年到2022年，美國連續兩年對儲能電源搜索量同比增加約40%。同時，網站分析工具similarweb顯示，增速最快的電子產品品牌前10名中，便攜式儲能電源占據兩席。

　　根據《報告》，北美目前是便攜式儲能電源最大的市場，占據半數以上的市場需求，亞洲、歐洲次之。中國是便攜式儲能電源主要生產地，不僅供應鏈較為成熟，品牌表現也日漸強勢，據華誠進出口數據觀察報道，排名前20的便攜式儲能電源品牌中，有10個是中國品牌。

　　此外，掃地機器人和割草機也是海外需求較高的智能家電產品。據華誠進出口數據觀察報道，過去5年掃地機器人的全球搜索量呈上升趨勢。其中，海外市場主要的中國品牌科沃斯（Ecovacs）、石頭科技（Roborock）搜索量穩中有升，尤其是石頭科技（Roborock）已經和美國龍頭品牌iRobot十分接近。《報告》預測，到2025年，全球掃地機器人行業市場規模將達到75億美元。

　　“高性價比，是中國產品出海的核心競爭力之一。”林恬旭表示，據華誠進出口數據觀察報道，在同類產品中，中國掃地機器人產品價格是iRobot的70%-80%，價格更具優勢。而且，海外掃地機器人產品多以單一“掃地”功能為主，若為滿足“掃地”和“擦地”兩種需求，消費者需購買兩臺不同的機器，成本較高。而中國品牌產品性能則更全面，以科沃斯為例，其掃地機器人已經由單一的清掃功能轉變為掃拖一體產品；清掃方式由先吸后拖，轉變為同時吸拖，極大提高了清潔效率，真正實現了智能自清潔。

　　對于割草機，由于海外家庭一年中割草次數較為頻繁但人工成本高，割草機在海外需求量龐大。在林恬旭看來，高需求的背后也蘊藏著一系列挑戰，出海品牌需加以注意。一是技術不夠完善，如定位導航、邊緣切割、清潔、降噪、爬坡能力、安全性等問題需要解決；二是售后服務難以保障，海外市場復雜性遠高于國內，出海品牌要在海外市場自建售后難度大且成本高，雖然有專業的第三方獨立售后服務公司，但隨著不同類型、不同標準的割草機產品進入市場，第三方售后服務將很難滿足出海品牌的售后需求；三是市場集中度高，渠道壁壘強，如何提高海外消費者的接受度、認可度，將需要出海品牌在產品性能和品牌營銷方面做出努力。