海關數據顯示，我國玩具出口自去年9月開始便出現了單月同比負增長的情況。有賴于前8個月外貿出口的良好表現，盡管去年全年的玩具出口額增幅下滑，但依舊維持了正增長。到了今年，在我國防疫政策優化，香港玩具展、紐倫堡玩具展、深圳玩具展順利召開，春季廣交會在4月也重回線下等有利條件下，上半年的玩具出口不升反降。

2023深圳玩具展現場

疫情爆發以來，我國玩具除2020年上半年出口額下滑12.1%外，之后兩年上半年均實現正增長，而這種情況在今年再次被打破。從海關數據來看，今年前6個月，我國玩具出口總額為185.30億美元，同比下滑11.2%。單月數據方面，一二月出口額均呈單月同比負增長狀態。從往年來看，每年前兩個月的玩具出口額通常都不太高，但比上年同期基本是維持正增長。今年前兩個月之所以下滑顯著，行業認為，一方面是傳統淡季，訂單量偏少；另一方面是去年底我國防疫政策剛剛優化，海外客戶擔心會有變動，因此下單比較謹慎。

到了3月，我國玩具出口額實現同比增長33.10%，環比2月更是大漲107.93%。然而，這種增長態勢并未延續太久。4月的玩具出口額在同比微漲的情況下，環比3月下滑了6.91%；5月的玩具出口額出現同比、環比雙雙下滑。到了6月，出口額環比上漲7.5%，達到34.47億美元，但同比依舊有超過20%的跌幅。

2023年1—6月我國玩具出口額

歐美市場不佳

玩具代工廠或受影響

作為玩具制造大國，我國生產的玩具大部分都用于出口，因而外貿業務是很多玩企非常重要的業績來源。今年以來，玩企對外貿的反饋普遍是“不理想”“訂單量少”“不好做”“歐美訂單下滑較大”。

海關數據顯示，歐美成熟市場是多數玩企主要的訂單來源。自去年以來，在地緣沖突、通貨膨脹等因素的影響下，歐美多個國家的人民生活成本上升，因而減少了對包括玩具在內的非必需品的消費。這種影響在今年仍然持續。

有玩企負責人介紹說，他們參加香港玩具展時，有德國客戶詢問是否價格能夠再低點，這在以前是沒有的情況。“德國屬于高消費國家，他們都來講價，希望便宜點，就可以推測出海外其他國家經濟的情況，也可以預見玩具銷售的難度。”另外，美泰、孩之寶、偉易達等以歐美為大本營的跨國玩具巨頭在一季度紛紛遭遇業績下跌，國內迪士尼玩具代工廠訂單下滑超50%等也證明了歐美市場玩具銷售的不佳。

國際專業玩具展順利召開，為玩企出海提供便利

近年，全球政治局勢復雜，尤其是中國與美國、歐洲部分國家關系緊張，這讓很多人擔憂會因此影響彼此間的貿易活動。對此，多數玩企負責人表示，截至目前，政治因素至少還沒有影響到玩具的出口。但也不否認，國際巨頭將部分訂單轉移到越南等國家，會對中國的玩具代工廠帶來了一定的影響。