國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，升級類商品銷售增長較快，其中，化妝品類商品零售額增長8.6%。美妝市場回暖態勢較好，其中，本土品牌銷量持續攀升。

　　美妝銷售持續回暖本土品牌銷量攀升

　　記者在廣東深圳一家化妝品零售連鎖機構的銷售門店了解到，這家店消費的顧客有不少是年輕人。雖然是工作日，記者還是看到不少女性來這里嘗試各種美妝新品。

　　線下門店擴張，線上也在強勢復蘇中。一家專注線上銷售的國貨美妝生產企業負責人告訴記者，他們家主打抗衰功能的產品2023年以來復購率比較高，因此，上半年業績比去年有了明顯的提升。

　　國產美妝銷量持續攀升離不開企業的技術研發，2023年上半年，有6家國產化妝品品牌公布獨家“中國成分”，重研發逐漸成為了國貨美妝行業的新趨勢。

　　國產美妝海外“出圈”加速出海搶占國際貿易市場

　　國貨化妝品不僅在國內火了起來，在國際貿易海外市場也是成了“出圈”產品。

　　在廣東深圳一家美妝企業里，曾玲正在和同事準備出貨前的樣品校對。她告訴記者，他們發往非洲市場第一批貨品已經賣完了，現在急需補充新品。讓曾玲開心的是，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

　　某跨境電商平臺負責人表示，美妝是國際貿易平臺采購量排名前十的行業之一。2023年國際貿易海外活躍采購需求同比提升兩成，北美和歐洲是核心需求市場，而中東和東南亞市場呈現高速增長趨勢。

　　日前發布的《RCEP化妝品市場研究報告（東盟篇）》指出，2022年中國出口至RCEP其他成員的化妝品總額從2021年的9.8億美元升至15.1億美元，占中國化妝品國際貿易出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。