農(nóng)村電商已成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道，成為發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的突破口、領(lǐng)頭羊，為脫貧攻堅取得全面勝利發(fā)揮了重要作用。在全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農(nóng)業(yè)強國的新征程中，農(nóng)村電商還有巨大的發(fā)展空間，需要政府部門、廣大經(jīng)營主體、社會各界進一步聚力推進，不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

在近日舉行的2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會上，與會嘉賓回顧了2022年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，分析當前存在的問題、挑戰(zhàn)和機遇，探討了農(nóng)產(chǎn)品電商未來發(fā)展趨勢。

 過去一年，雖受疫情影響，但農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售依然超過預期。“2022年我國農(nóng)產(chǎn)品電商超額完成《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》的目標，特別是超額完成‘農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡零售額突破4300億元’的目標，達到5313.8億元，同比增長9.2%。”在研討會上，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院與北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所聯(lián)合發(fā)布《2023中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》。報告顯示，2022年我國經(jīng)濟發(fā)展的不少亮點為農(nóng)村電商創(chuàng)造了發(fā)展條件，2023年農(nóng)產(chǎn)品電商將進入中高速發(fā)展時期。

今年的《政府工作報告》多次提到電商，包括跨境電商、數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡銷售等。與會嘉賓紛紛表示，要更好發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商對賦能鄉(xiāng)村振興，做大消費這塊“蛋糕”的重要作用。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商呈現(xiàn)新趨勢新特點

“目前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展呈現(xiàn)出多種趨勢。”中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤在研討會上表示，從宏觀來看，我國農(nóng)產(chǎn)品電商主要呈現(xiàn)出規(guī)模化、規(guī)范化、標準化、綠色化、數(shù)智化、網(wǎng)鏈化、國際化、創(chuàng)新化、現(xiàn)代化、數(shù)字化十大發(fā)展趨勢。

報告顯示，2022年我國出臺了多項涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的政策。面對政策利好，我國農(nóng)產(chǎn)品電商也出現(xiàn)了很多新的特點和亮點，如“快遞進村”效果顯著、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增速超過農(nóng)村網(wǎng)絡零售、農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設有新亮點、農(nóng)產(chǎn)品上行能力持續(xù)增強、預制菜和即時零售成為新熱點。

洪濤進一步表示，目前來看，農(nóng)產(chǎn)品電商多種模式創(chuàng)新發(fā)展，直播電商、預制菜電商將進入升級發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和平臺加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品電商上行呈網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展趨勢，農(nóng)產(chǎn)品跨境上行量將越來越大，農(nóng)產(chǎn)品標準化促進農(nóng)產(chǎn)品電商品牌化發(fā)展，綠色化促進農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)化發(fā)展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈數(shù)字化控制塔成時尚。值得一提的是，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商繼續(xù)保持高速增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商貿(mào)易額81億美元，同比增長25.9%。其中，國際貿(mào)易出口12.1億美元，同比增長153%；國際貿(mào)易進口68.9億美元，同比增長15.7%。

“這得益于農(nóng)產(chǎn)品跨境電商政策制度體系持續(xù)完善。一方面RCEP生效實施，協(xié)定中涉及農(nóng)產(chǎn)品的比重較大；另一方面，截至2022年底，國務院已先后分七批設立165個跨境電子商務綜合試驗區(qū)，覆蓋31個省區(qū)市；此外，支持外貿(mào)新業(yè)態(tài)的跨境人民幣結(jié)算、發(fā)揮海外倉的帶動作用，以及推動跨境電商的國際貿(mào)易出口退換貨試點等政策措施，都推動了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的高速增長。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇在會上表示。

“在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商國際貿(mào)易出進口多元發(fā)展的同時，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口也在探索新渠道。”洪勇介紹，如進口活鮮商品開啟跨境電商保稅網(wǎng)購模式、直播帶貨成為海外農(nóng)產(chǎn)品拓展中國市場的新渠道、跨境電商B2B國際貿(mào)易出出口模式快速普及、地方積極探索開辟農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的新通路、地理標志農(nóng)產(chǎn)品涌入跨境電商賽道等，體現(xiàn)了目前農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的新特點新趨勢。“未來農(nóng)產(chǎn)品跨境電商即將迎來新一輪合規(guī)，進入品牌新時代，同時加快移動端布局，模式也將加速迭代。”

不過，洪勇也坦言，相關(guān)政策的系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性不足，農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力有限，專業(yè)人才短缺等問題是制約農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的主要因素。

不僅農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域面臨一些不足，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品電商整體發(fā)展也面臨新挑戰(zhàn)。報告顯示，農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)部結(jié)構(gòu)相互不成體系，同質(zhì)化競爭嚴重，不能與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，跨境電商B2B交易沒有得到應有的重視，生鮮電商、社區(qū)團購、預制菜電商跟風嚴重，文化建設嚴重滯后，統(tǒng)計嚴重滯后，理論研究相對滯后等問題，仍在影響著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心黨委副書記、紀委書記張游看來，農(nóng)村電商農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和數(shù)字化管理是方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)，蘊含著巨大的發(fā)展機遇。各地要因地制宜提出發(fā)展對策，著力解決農(nóng)村電商產(chǎn)品營銷方式單一、物流不暢、人才不足、農(nóng)業(yè)品牌價值挖潛不足、產(chǎn)品競爭力不強等問題，扎實推進農(nóng)村電商農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設加速推進

農(nóng)村物流是農(nóng)村電商和農(nóng)產(chǎn)品電商的重要支撐，也是暢通城鄉(xiāng)循環(huán)，能讓工業(yè)品更好下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品更好進城的重要紐帶。商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年縣域商業(yè)體系建設加速推進，農(nóng)村電商和快遞物流行政村覆蓋率達90%。

具體而言，一是商業(yè)網(wǎng)絡持續(xù)完善。2022年，改造縣城綜合商貿(mào)服務中心983個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“大集”和商貿(mào)中心3941個。二是物流配送不斷提速。建設縣級物流配送中心506個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點650個。目前，95%的行政村實現(xiàn)了快遞直達，超過1/3的縣快遞當天就能從縣城送到村里。三是直播電商發(fā)展迅速。直播帶貨已成為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收的好幫手。去年全國農(nóng)村網(wǎng)商（網(wǎng)店）達1730.3萬家，同比增長6.2%。其中直播電商就有573.2萬家，占33.1%。四是農(nóng)產(chǎn)品流通效能提升。升級改造890家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場，新增冷庫庫容96萬噸，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

今年中央一號文件提出，加強縣域商業(yè)體系建設，貫通縣鄉(xiāng)村的電商和物流配送體系。商務部按照中央一號文件的部署，將縣域商業(yè)和農(nóng)村電商一并部署和推進，以渠道下沉為主線，推動農(nóng)村消費進一步恢復和擴大，更好助力鄉(xiāng)村振興。

商務部流通司農(nóng)村市場處調(diào)研員張浩在研討會上介紹，下一步商務部將從三個方面著力：一是加快改善農(nóng)村消費環(huán)境，堅持市場化原則，改造升級一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)消費活力。

二是推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，順應數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢，充分利用電商進農(nóng)村公共服務中心，打造直播電商基地，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)民增收。

三是繼續(xù)加強農(nóng)村寄遞物流體系建設，升級改造縣級物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞服務站點，推動農(nóng)村物流資源整合，發(fā)展共同配送、即時零售，打通農(nóng)產(chǎn)品下行“最后一公里”。