強建國際貿易發展！時尚產業具有高創意、高市場掌控能力、高附加值、高融合度等特征，能夠推動各時尚領域的跨界設計資源整合發展，是目前最具發展潛力的新興產業之一。這也讓中國一線和新一線城市對成為“時尚之都”有著各種憧憬和部署。

　　引領全國時尚風潮已有百年歷史，更在近年成為世界各大時尚品牌進軍中國市場的第一站，并將時尚消費產業列入支撐未來發展的六大重點產業之一的上海；市場產業資源豐富，2005年就提出發展“時裝之都”概念和規劃的北京；全國最大的設計師和服裝品牌聚集地，2009年就提出要建設為“國際貿易和國內貿易的重要交易地和流行時尚消費信息的重要傳播地”，并投入2000億補足商業體、打造時尚商貿生態圈的廣州；居民時尚消費實力突出，僅次于北京和上海的“奢侈品消費第三城”成都；在機構報告中，“時尚創新人才力”和“時尚發展力”均為全國第一的杭州……這些城市都在為角逐“時尚之都”步履不停。

　　不過，戴德梁行最新發布的報告指出，要成為“時尚之都”需要關注時尚產業的“微笑曲線”。“微笑曲線”的前端是研發設計、人才儲備，中間是生產加工、物流供應鏈，后端是品牌營銷、平臺流量。前后兩端在時尚產業價值鏈中均占據較高的附加值和較大的利潤空間。而我國的全球時尚產業鏈分工集中在生產制造環節，主要是為國際知名品牌提供代工服務。據調查，超過60%的國際奢侈品品牌有自己的中國生產線。而在“微笑曲線”兩端的研發設計和品牌營銷等能創造最高附加值的環節我國還處于相當的劣勢，國內時尚產業必須突破“微笑曲線”的困局，建立國內新的時尚產業發展格局，構建一個更長遠和可持續的發展生態，進而反哺中國的制造業升級。

　　戴德梁行認為，從國內代表城市的產業發展表現來看，我國時尚產業“微笑曲線”生產制造端優勢區域主要在長三角和珠三角，兩端的研發設計和品牌營銷等整體還處于相當的劣勢。一線城市中，上海時尚消費引領全國，北京資源優勢顯著，廣深在品牌營銷環節還有較大差距，其他城市中，成都和杭州作為時尚之都潛力城市，綜合實力表現突出。我國時尚產業發展需鞏固和發揮現有生產制造及供應鏈優勢，基于城市特色，瞄準“微笑曲線”高附加值環節實現突破。對此，引進時尚產業、召集本地品牌、引進時尚載體和活動是三大抓手。

　　在引進時尚產業方面，應主要看向研發設計和品牌營銷等高附加值環節。一方面要引入時尚雜志、傳媒集團、時尚頻道、時尚網站公司。時尚產業企業的入駐能夠帶動產業鏈企業聚集及本土產業升級，推進構建標志性、協同化的特色產業生態圈，有主有次推動發展。同時，品牌要揚名，需要借助媒體的輿論影響力，而知名媒體是品牌形象和價值提升快速而有效的渠道，品牌營銷媒介的落地對當地的時尚產業品牌而言無疑具有地域優勢。另一方面要鼓勵國內專業學院學生及設計師積極參與國際大賽，倡導本土院校設立國際課程，與國際設計學校聯合辦學。設計創新人才培養是緊迫而又長遠的時代命題，政府需要聯合院校等多方推動、多維協同打造國際化的時尚創意設計人才培育生態系統，強建國際貿易發展。

　　在召集本地品牌方面，戴德梁行認為助力本土品牌發揮優勢、打造影響力、提升品牌價值應作為城市召集并發展品牌的重要戰略之一，主要有三種方式：第一，收購國外品牌，1991年成立于福建晉江的運動品牌安踏在2009年至2019年先后收購多家國外品牌，包括意大利品牌FILA、英國品牌Sprandi、日本滑雪品牌Descente以及加拿大家喻戶曉的品牌始祖鳥等，通過收購國外高端品牌，安踏既成功實現了“三大品牌群”建設，也實現了品牌的國際揚名；第二，與國際高端品牌出聯名，邀明星代言，聯名的目的是希望可以得到1+1>2的效果，跨界合作可以實現雙方資源共享、提高品牌的知名度與影響力，以此推動商品銷售，近幾年，通過與知名IP聯名，實現互利共贏已然成為行業趨勢，如迪士尼、寶可夢、漫威、奧特曼等系列一直和眾多消費品牌合作聯名；第三，讓本地品牌出海再歸來，品牌出海的關鍵在于用戶心智的培養，要建立品牌認可度，這需要從找準定位開始，到觸達用戶，最后用優質的服務打動客戶，從而形成品牌建設的閉環，如完美日記、小米等諸多國貨品牌均踏上了國際貿易出海之路，借助品牌國際貿易出海重塑增長，實現破圈。

　　在引進時尚載體或活動方面，如寧波在2021年聯合日本阪急百貨打造的寧波阪急百貨，定位在兼具百貨店和購物中心優勢的“體驗型百貨商場”，總租戶達360余戶，其中包括了路易威登、愛馬仕、迪奧、梵克雅寶等40余家國際重奢品牌，和MAX&Co.、Theory、MARCJACOBS、Y-3、MCM等輕奢品牌。且有150家為寧波首店，乃至浙江首店。阪急百貨在寧波的落地，為中國市場帶來了日本獨到的零售管理和服務經驗，進一步豐富了中國百貨零售生態的同時，也讓寧波成為了體驗日式高端零售的新窗口。

　　引進大型時尚活動也是一種快速造勢的品牌打造路徑，如時裝秀、奢侈品走秀、國際電影節、慈善活動等。如今，時裝周成為了每年全球時尚產業的風向標和訂貨季，是城市一年兩度聚集時尚資源、打造品牌、激發靈感的高光時刻，也成為全球各大時尚之都的城市名片，其中倫敦時裝周能帶動倫敦時尚創意產業每年20%以上的增長。從國內大城市看，上海時裝周已成為上海的城市名片，國際影響力與日俱增；深圳時裝周也越來越有影響力，未來將持續帶動品牌突圍既有圈層，實現提質升級。