此前，中外玩具網回顧了今年前6個月的玩具內銷市場情況，概括來說就是一個字“難”。而外銷方面也同樣很難——盡管今年廠家能走出去、海外客戶能走進來，但我國玩具出口不僅沒能恢復往日的輝煌，甚至出現同比下滑。

　　海關數據顯示，我國玩具出口自去年9月開始便出現了單月同比負增長的情況。有賴于前8個月外貿出口的良好表現，盡管去年全年的玩具出口額增幅下滑，但依舊維持了正增長。到了今年，在我國防疫政策優化，香港玩具展、紐倫堡玩具展、深圳玩具展順利召開，春季廣交會在4月也重回線下等有利條件下，上半年的玩具出口不升反降。

　　海關數據顯示，疫情爆發以來，我國玩具除2020年上半年出口額下滑12.1%外，之后兩年上半年均實現正增長，而這種情況在今年再次被打破。從海關數據來看，今年前6個月，我國玩具出口總額為185.30億美元，同比下滑11.2%。單月數據方面，一二月出口額均呈單月同比負增長狀態。從往年來看，每年前兩個月的玩具出口額通常都不太高，但比上年同期基本是維持正增長。今年前兩個月之所以下滑顯著，行業認為，一方面是傳統淡季，訂單量偏少；另一方面是去年底我國防疫政策剛剛優化，海外客戶擔心會有變動，因此下單比較謹慎。

　　海關數據顯示，到了3月，我國玩具出口額實現同比增長33.10%，環比2月更是大漲107.93%。然而，這種增長態勢并未延續太久。4月的玩具出口額在同比微漲的情況下，環比3月下滑了6.91%；5月的玩具出口額出現同比、環比雙雙下滑。到了6月，出口額環比上漲7.5%，達到34.47億美元，但同比依舊有超過20%的跌幅。

　　作為玩具制造大國，我國生產的玩具大部分都用于出口，因而外貿業務是很多玩企非常重要的業績來源。今年以來，玩企對外貿的反饋普遍是“不理想”“訂單量少”“不好做”“歐美訂單下滑較大”。

　　歐美成熟市場是多數玩企主要的訂單來源。自去年以來，在地緣沖突、通貨膨脹等因素的影響下，歐美多個國家的人民生活成本上升，因而減少了對包括玩具在內的非必需品的消費。這種影響在今年仍然持續。

　　有玩企負責人介紹說，他們參加香港玩具展時，有德國客戶詢問是否價格能夠再低點，這在以前是沒有的情況。“德國屬于高消費國家，他們都來講價，希望便宜點，就可以推測出海外其他國家經濟的情況，也可以預見玩具銷售的難度。”另外，美泰、孩之寶、偉易達等以歐美為大本營的跨國玩具巨頭在一季度紛紛遭遇業績下跌，國內迪士尼玩具代工廠訂單下滑超50%等也證明了歐美市場玩具銷售的不佳。

　　近年，全球政治局勢復雜，尤其是中國與美國、歐洲部分國家關系緊張，這讓很多人擔憂會因此影響彼此間的貿易活動。對此，多數玩企負責人表示，截至目前，政治因素至少還沒有影響到玩具的出口。但也不否認，國際巨頭將部分訂單轉移到越南等國家，會對中國的玩具代工廠帶來了一定的影響。

　　成熟市場訂單量不理想，但新興市場表現不錯。今年春季廣交會上，玩企都表示接待的俄羅斯、中東、東南亞等新興市場的客戶比較多。中外玩具全媒體中心記者走訪產區時也了解到，出口目的國以新興市場為主的玩企上半年外銷訂單都還可以。

　　值得一提的是，俄烏沖突爆發后，多數玩企都失去了烏克蘭及其周邊國家的訂單，俄羅斯的訂單也受到一定的影響。海關數據顯示，今年以來，玩企陸續接到了烏克蘭客戶的訂單，部分訂單量還很大；來自俄羅斯客戶的訂單更是暴漲。對此，行業認為地緣沖突持續了一年多的時間，當地群眾已經從最初的擔驚受怕轉向了“平常心”，日常生活逐步恢復正軌，也因此對玩具有了需求。

　　以歐美市場為主的玩企也承認，新興市場增速快，但同時強調客戶的訂單量都比較小，甚至10個新興市場客戶的訂單量都不一定有1個歐美市場客戶的訂單量大。而且新興市場客戶對產品價格相對比較敏感，主打中高端產品的玩企與這些市場的適配度比較低。

　　此外，盡管部分新興市場發展迅速，但客觀因素會阻礙企業進軍這些市場。比如南美洲市場近年玩具消費增速很快，但因為海運航線不夠成熟，企業要先通過成熟航線運貨到北美洲中轉，再運到南美洲。“物流中轉產生的費用最終還是會嫁接到工廠身上，使得工廠的成本增加。而南美市場增速快是因為基數小，論體量、消費者購買力等還是遜色于成熟市場的。所以，盡管很多玩企想要做南美市場，但一來有客觀難題，二來也要衡量是否值得大費力氣去拓展。”一位玩企市場部負責人說。

　　綜上所述，影響我國玩具外貿出口的主要是客觀因素，這些都是不以人的意志為轉移的。對企業的來說，能做的就是不斷嘗試新的舉措，宣傳品牌，拓展渠道。比如雙鷹玩具對獨立站進行優化，讓雙鷹、CaDA產品能夠觸達更多全球粉絲群；完成對CaDA亞馬遜隊伍的組建，進一步助力品牌出海。還有很多玩企參加各種跨境電商展，希望能夠拓展更多客戶。

　　對于今年的玩具出口，行業的普遍態度是比較謹慎的。即便是上半年訂單量有增加的玩企，也無法肯定地說下半年可以延續訂單量增長的態勢，因為產品到了終端能不能賣得出去還是未知數。