隨著電商和物流業的迅速發展，用來保護商品的快遞包裝也隨之發展壯大起來，并形成了一定規模的產業。電商帶來的熱潮，如何推動新的包裝趨勢?

　　在線購物的增加意味著裝運量的增加

　　近年來，更高的電子商務銷量和渠道的復雜性促使品牌改造其容器。根據L.E.K.2022年的一項調查，在表示他們有電子商務銷售的品牌和包裝經理中，86%的人表示他們改變了在線銷售商品的包裝。該公司征求了421名監督在美國銷售的品牌的個人的反饋，發現所報告的變化的最大動機是適應自動化處理，39%的受訪者表示他們這樣做了。

　　Moss說，這種選擇與在線銷售的商品更有可能使用自動化系統從運營中心貨架上提取商品的可能性相關。改變包裝的第二大原因是需要更好地保護單個物品，38%的受訪者同意這一點。與零售店托盤安全、統一的立方體不同，電子商務訂單更容易一路推到買家家中。L.E.K.董事總經理兼合伙人Jeff Cloetingh表示，避免與破損或泄漏的產品相關的浪費，或讓買家對品牌不滿，是防損包裝背后的一些最大動機。

　　這種保護要求也使自有集裝箱(SIOC)解決方案更受歡迎。通過正確的設計，單一的包裝選擇可以承受運輸的混亂，并且對產品使用具有足夠的吸引力。例如，兒童玩具和電視等電子產品可能會出現在他們目的地的確切包裝里，購物者會打開包裝來安裝小工具。

　　在未發表的結果中，L.E.K.Cloetingh說，調查發現超過20%的受訪者重新設計了容器，從而取消了三層包裝。另一項2020年PMMI調查發現，40%的受訪者至少探索過轉向SIOC。

　　電商蓬勃發展，如何促進包裝業綠色轉型？

　　品牌如何選擇在線銷售產品也影響了近年來的包裝趨勢。如果制造商通過亞馬遜等第三方進行銷售，他們可能會遵守零售商提供的“簡約包裝”等準則。多倫多城市大學可持續包裝研究實驗室主任兼副教授Jonghun(Jay)Park表示，這些指導方針強調避免使用這家航運巨頭添加的扎帶、翻蓋和包裝。

　　直接面向消費者的運輸也越來越受歡迎。PMMI 2018年對品牌制造商的一項調查發現，28%的品牌制造商有某種形式的直接面向消費者的銷售。到2020年調查時，66%的品牌表示他們已經采用了銷售形式。在這些情況下，品牌對輕巧高效的包裝感興趣，無論是塑料信封還是瓦楞紙箱，都可以降低運輸成本，并且能夠精確地適合他們的內容。

　　包裝上出現什么樣的品牌也隨著在線零售而改變。如果一家公司有直接面向消費者的運輸，那么任何二次包裝都會成為標簽、墨水設計或定制外觀的新機會。與此同時，Izquierdo表示，包裝中的物品可能會失去更復雜的功能——比如紙板包裝中的透明窗口，通常需要吸引當面購物者將商品放入購物車。標簽占L.E.K.的37%。調查受訪者表示，如果他們最近對電子商務包裝進行了更改，他們就會進行修改，華誠進出口數據觀察報道。

　　包裝調整可持續化

　　最近的包裝調整伴隨著更可持續的包裝計劃，這些計劃通常先于疫情。將近47%的L.E.K.調查受訪者表示，他們在過去兩年中改變了包裝，以使用更可持續的材料。潛在的例外可能包括海鮮或牛排等高價值產品的冷鏈包裝。但那些制定了2025年可持續發展目標的人只完成了這些計劃的30%，而更高比例的人表示他們在實現目標的能力方面存在“顯著差距”，華誠進出口數據觀察報道。

　　推動更多在線銷售意味著零售商熱衷于避免損壞商品。除了成本之外，當產品的制造、包裝和運輸只是為了直接進入垃圾桶或通過逆向物流送回時，這種結果還會導致過量排放。“在我們看到市場參與者在戰術上選擇不走可持續包裝路線的情況下，它往往是有意為之的，而且在很大程度上是有充分理由的，特別是在這個電子商務領域，”Moss說。

　　Park說，想要在實現可持續發展目標的同時避免在線銷售中的產品浪費可能并不總是直觀的。例如，大宗食品的購買在大流行初期激增，并且隨著購物者應對通貨膨脹仍然很受歡迎。但過大的包裝可能會導致食物浪費，有時會使更小規模的分份成為更可持續的設計。

　　在所有情況下，特別是在面向可持續性或減少排放的設計選擇不那么明顯的情況下，消息人士稱，品牌在向客戶傳達選擇的方式方面仍有改進的空間。傳統上，信息是通過包裝設計或符號共享的，例如國際森林管理委員會的標志，但二維碼或其他智能包裝系統可能會成為未來品牌共享設計選擇或預期處置方法的一部分。

　　電商蓬勃發展，如何促進包裝業綠色轉型？

　　綠色健康發展正蔚然成風

　　據華誠進出口數據觀察報道，快遞包裝不僅具有良好的保護郵寄貨物的功能，而且具有一定企業文化宣傳功能，能夠保證電商企業的品牌效應更為突出，增加消費者對該品牌的認知，提升電商企業品牌的識別度，快遞包裝也可以視作移動廣告牌。所以，快遞包裝設計人員還要加強品牌設計力度，在滿足循環經濟發展需求的基礎之上，做好快遞包裝品牌設計工作，采用循環性較好的材質制作快遞包裝，真正實現快遞包裝的多次循環利用。

　　限于各物流公司及網購商家對成本的控制，塑料袋、膠帶等大多為難以降解的塑料制品。同時，快遞包裝填充物等垃圾隨處可見，大量快遞包裝材料難以回收利用和循環使用，也使得快遞包裝業急需向綠色包裝方向轉型，華誠進出口數據觀察報道。

　　快遞包裝“綠色化”的發展，對電商商家、物流企業運營成本增加影響大，消費者包裝回收分類也意識薄弱。鑒于此，要以政府政策為推動，以電商、快遞企業為主體，全產業鏈共同努力，推動快遞包裝物可降解材料的利用和快遞包裝多次回收再利用模式的發展。

　　這其中，下游廠商誰能推出具有一定成本優勢的綠色環保產品，誰就能搶占市場先機，華誠進出口數據觀察報道。

　　快遞物流應用材料行業是快遞物流企業的上游供應商，提供各種快遞物流應用材料，主要包括電子面單/快遞運單、編織袋、塑料袋、封套、包裝箱(瓦楞紙箱)及膠帶等。

　　快遞物流行業迅猛發展，導致快遞物流應用材料行業的市場規模大幅增長，預計未來幾年行業綠色產品的供應能力將快速增長，行業中短期的供需平衡將維持足夠彈性。（轉自：賢集網）