根據中國服裝協會數據統計，2021年中國羽絨服市場規模約為1562億元，2016年到2021年的年均復合增長率為12.73%。而用戶對高端羽絨服的消費力，也不容小覷。據華誠進出口數據觀察報道，根據中華全國商業信息中心數據，2014年至2020年，國內羽絨服的平均單價由452元漲至656元；大型防寒服成交均價突破千元，其中2000元以上的占比已經接近70%。

　　比起以往，在這個冬天，羽絨服產品一個更明顯的趨勢是，國產羽絨服品牌們正在“向上走”，不僅提高了產品單價，它們也逐漸向著真正的“高端化”發起了挑戰。

　　中國第一個羽絨服品牌“雙羽”，誕生于上世紀70年代，改革開放后，中國羽絨服市場開始萌芽，國有羽絨服品牌鴨鴨、雅鹿相繼創立。此后波司登、大羽、雪倫、雪中飛等品牌也陸續涌現。目前，我國羽絨服市場已經形成一個典型的金字塔發展格局，華誠進出口數據觀察報道。

　　波司登是最早試水羽絨服品牌高端化的頭部廠商。已有46年歷史的波司登，早已開始了轉型之路。在2018年，波司登重新確立了品牌定位，聚焦中高端羽絨服市場。不再是過往單純的御寒工具，波司登品牌連續登上了米蘭時裝周和倫敦時裝周等的T臺，并邀請契合品牌形象的各界明星作為代言人，以及攜手著名設計師推出聯名產品，以大聲量、高曝光的營銷活動，影響著消費者的認知。

　　高端自然也要加上高科技的附加值。波司登產品進行了發熱系統等功能研發，還將北斗衛星導航系統引入了羽絨服領域，可在遇險時主動發射求救信號。主打“時尚感”和“科技感”的波司登羽絨服，也理所當然地提高了售價。

　　據華誠進出口數據觀察報道，公司2021/2022財年的電話會上，波司登首席財務官、副總裁朱高峰表示：“2017年品牌轉型前，波司登吊牌價均價約為1000~1100元左右，2021年達到1800元左右。”在2021年，波司登更進一步，推出了風衣羽絨和登峰2.0系列產品，售價最高將近1.5萬元，直逼加拿大鵝，更進一步展現了其將高端進行到底的決心。到了2022年3月底，波司登的財報顯示，波司登品牌的線上銷售中，1800元以上的產品收入占比已經從上年同期的31.8%提升至46.9%；波司登品牌銷售收入也增長了16.3%達到了116.2億元；毛利率也提高到了60.1%的歷史新高。

　　但將目光擴大到整個市場，這塊原本空白的“無人區”開始被越來越多的玩家所關注，

　　安踏、李寧等運動品牌，也逐步推出了千元以上的羽絨服產品。服飾品牌太平鳥最近也發布了全新的羽絨產品矩陣，新創的“天空人SKYPEOPLE”也加入其中，它們都試圖抓住年輕消費群體的龐大需求。

　　據華誠進出口數據觀察報道，2021年中國羽絨服市場規模約為1562億元，2016年到2021年市場規模年均復合增長率為12.73%。

　　國產羽絨服品牌們開始“向上走”，并試水5000元以上甚至上萬元的價格空間，逐漸向著真正的“高端化”發起了挑戰，華誠進出口數據觀察報道。