在“雙減”政策落地實(shí)施的大背景下，新一代年輕父母對(duì)孩子科學(xué)啟蒙教育的重視程度不斷提高，主打益智啟蒙、寓教于樂(lè)、提升兒童多元能力的STEAM玩具呈持續(xù)熱銷趨勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展打開(kāi)新空間。

　　STEAM玩具銷售持續(xù)攀升，科學(xué)實(shí)驗(yàn)主題最受歡迎

　　中國(guó)玩協(xié)對(duì)天貓平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)持續(xù)追蹤顯示，STEAM玩具銷量2021年全年同比增長(zhǎng)89.6%，今年一季度同比增長(zhǎng)46.6%；銷售額2021年同比增長(zhǎng)108.9%，今年一季度同比增長(zhǎng)40.7%。

　　從天貓平臺(tái)STEAM玩具搜索銷量排行來(lái)看，排序靠前的十款產(chǎn)品中，科學(xué)實(shí)驗(yàn)主題占了九款。這類玩具指導(dǎo)兒童在家就能進(jìn)行各種實(shí)驗(yàn)操作，在玩耍中了解相關(guān)物理、化學(xué)知識(shí)，同時(shí)鍛煉動(dòng)手能力，因此受到消費(fèi)者的歡迎。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)積極布局STEAM賽道，行業(yè)亟待規(guī)范發(fā)展

　　STEAM理念最早由美國(guó)政府提出，是打破學(xué)科界限、培養(yǎng)多方面綜合才能和動(dòng)手能力的教育理念，涵蓋科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)五大方面，每個(gè)領(lǐng)域都有相應(yīng)的玩具品類、玩法。

　　隨著STEAM教育在國(guó)內(nèi)熱度持續(xù)走高，科創(chuàng)公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型STEAM教育并獲得資本青睞，國(guó)內(nèi)不少玩具企業(yè)也在積極布局，拓展新的STEAM品牌或產(chǎn)品線。

　　邦寶益智一直專注于益智積木研發(fā)與生產(chǎn)，并敏銳捕捉到STEAM玩教具的發(fā)展機(jī)會(huì)，推出STEAM創(chuàng)客教育系列產(chǎn)品。邦寶益智聯(lián)合華南師范大學(xué)研發(fā)的積木科教產(chǎn)品及課程包，將編程思維啟蒙與拼插積木相結(jié)合，與編程培訓(xùn)機(jī)構(gòu)同類產(chǎn)品相比，產(chǎn)品寓教于樂(lè)的趣味性更加突出。

　　美樂(lè)童年聯(lián)合央美專家研發(fā)推出的創(chuàng)意美術(shù)材料包，包含多種繪畫(huà)和DIY手工所需材料以及7節(jié)不同主題的繪畫(huà)課程，包括智慧之光愛(ài)因斯坦、萬(wàn)能的挖掘機(jī)等，不僅有課程引導(dǎo)冊(cè)，還通過(guò)在線課程指導(dǎo)創(chuàng)作，讓孩子們?cè)贒IY創(chuàng)作的同時(shí)，還可以學(xué)到有趣的知識(shí)，將美育和科學(xué)知識(shí)進(jìn)行了較好的融合。

　　但不可否認(rèn)的是，STEAM玩具是一個(gè)相對(duì)比較寬泛的概念，在我國(guó)仍處于發(fā)展的初期階段。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上不少玩具產(chǎn)品將STEAM作為噱頭或賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳推廣，但產(chǎn)品質(zhì)量存在良莠不齊的現(xiàn)象。

　　針對(duì)這種情況，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中國(guó)玩協(xié)”）牽頭，聯(lián)合認(rèn)證、檢測(cè)機(jī)構(gòu)以及相關(guān)行業(yè)企業(yè)起草編制《STEAM玩具評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)STEAM玩具相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的空白。

　　《STEAM玩具評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)建立了一套方便、可靠的STEAM玩具產(chǎn)品認(rèn)證評(píng)定體系。一方面，有助于企業(yè)理解和設(shè)計(jì)具有清晰STEAM玩具概念的產(chǎn)品，根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)和最終預(yù)定玩耍目的，獲取相關(guān)的設(shè)計(jì)建議；另一方面能夠使消費(fèi)者客觀、正確、科學(xué)地認(rèn)識(shí)目前市場(chǎng)上STEAM玩具各方面屬性，在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)有章可循，從而形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、公平競(jìng)爭(zhēng)的良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　此外，中國(guó)玩協(xié)作為國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)，還籌劃設(shè)立STEAM和學(xué)前教育專業(yè)委員會(huì)，通過(guò)骨干企業(yè)積極執(zhí)行STEAM玩具團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)更多企業(yè)，形成“良幣驅(qū)逐劣幣”的市場(chǎng)氛圍，促進(jìn)STEAM玩具行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

　　STEAM玩具三大潛力發(fā)展方向，低齡化、專為女孩設(shè)計(jì)、藝術(shù)類

　　面對(duì)快速成長(zhǎng)的STEAM玩教具市場(chǎng)，企業(yè)如何抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展？從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，以下三大方向呈現(xiàn)出較大潛力。

　　1.STEAM玩具低齡化

　　目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接受度較高的STEAM理念，主要集中在編程啟蒙、創(chuàng)客教育等層面，產(chǎn)品適用年齡以K12為主。但從國(guó)際趨勢(shì)來(lái)看，面向兒童開(kāi)發(fā)STEAM玩具正成為各大品牌創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)。

　　美國(guó)專業(yè)玩具零售業(yè)協(xié)會(huì)2021年度ASTRA最佳兒童玩具獎(jiǎng)入圍名單中，體現(xiàn)STEAM理念的玩具產(chǎn)品占了將近三分之一，成為入圍產(chǎn)品數(shù)量最多的品類。

　　美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主辦的TOTY玩具獎(jiǎng)自2020年首次設(shè)立年度最佳STEAM玩具獎(jiǎng)。2022年美國(guó)TOTY玩具獎(jiǎng)一共有17個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中STEAM主題的玩具就占了7個(gè)獎(jiǎng)，可見(jiàn)其在市場(chǎng)的勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　索尼公司去年在中國(guó)市場(chǎng)正式發(fā)布的機(jī)器人玩教具產(chǎn)品toio就是一套面向低齡兒童的產(chǎn)品。它通過(guò)故事化、游戲化的形式，能夠讓孩子們帶著興趣在玩樂(lè)中進(jìn)行學(xué)習(xí)，以其開(kāi)創(chuàng)性的獨(dú)特設(shè)計(jì)獲得德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2.女孩受眾群體可為突圍方向

　　受男性適合理科的固有觀念影響，人們一般認(rèn)為STEAM玩具更適合男孩玩耍，從而把男孩群體作為重要目標(biāo)客群，忽略了女孩群體對(duì)此類玩具的需求。玩具品牌可抓住這一市場(chǎng)空缺，開(kāi)發(fā)適合女孩玩耍的STEAM玩具產(chǎn)品，激發(fā)她們?cè)诳茖W(xué)、工程和技術(shù)領(lǐng)域的天賦。

　　科大訊飛旗下公司淘云科技近期就推出國(guó)內(nèi)首款專為女童編程啟蒙設(shè)計(jì)的STEAM玩具——“天才少女”。六位“天才少女”IP分別與現(xiàn)實(shí)中的杰出女性對(duì)應(yīng)，粉紫色的設(shè)計(jì)風(fēng)格和Q萌可愛(ài)的積木造型，都非常容易引發(fā)女孩的探索興趣。

　　3.藝術(shù)類玩具或成下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　對(duì)于STEAM玩具來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展也不應(yīng)該局限在編程化的方向上。在綜合素質(zhì)受重視程度越來(lái)越高的趨勢(shì)下，藝術(shù)（A）類玩具有可能成為STEAM領(lǐng)域的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。在美育的過(guò)程中，從單一學(xué)科過(guò)渡到綜合的跨學(xué)科學(xué)習(xí)，讓孩子們通過(guò)藝術(shù)思維發(fā)揮創(chuàng)意。

　　美國(guó)BLUE MARBLE公司推出的國(guó)家地理花圃種植工具包（National Geographic Flower Garden Growing Kit），較好地融合了自然科學(xué)與美術(shù)思維知識(shí)的學(xué)習(xí)。

　　這款玩具不僅包含三種不同的花種及種植工具，還有繪畫(huà)工具及介紹植物學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)指南，孩子們可以體驗(yàn)花卉種植的過(guò)程，在觀察花卉生長(zhǎng)，并以繪畫(huà)的方式進(jìn)行記錄的同時(shí)，學(xué)習(xí)植物相關(guān)知識(shí)。

　　STEAM玩具從大方向來(lái)說(shuō)，符合國(guó)家“科學(xué)教育從娃娃抓起”的號(hào)召和“雙減”政策的根本宗旨，從消費(fèi)者角度來(lái)看，迎合了家長(zhǎng)對(duì)兒童進(jìn)行啟蒙教育、提升多元能力的迫切需求，因此具有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。隨著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，品牌商可從主題、消費(fèi)群體方面入手進(jìn)行差異化發(fā)展，以搶占市場(chǎng)先機(jī)。