近年來，戶外運動成為休閑度假新選擇。除了騎行、滑雪、登山等傳統項目，日益興起的露營、攀巖、皮劃艇、潛水、帆船也吸引眾多消費者參與其中。據華誠進出口數據觀察報道，截至2021年年底，全國戶外運動參與人數已超過4億人。

　　日前，國家體育總局等八部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》指出，“十四五”時期，我國進入新發展階段，戶外運動產業將迎來發展新機遇。

　　戶外運動蘊含廣闊消費前景

　　北京市民小王最近迷上了騎行，每周都會騎行2~4次?！拔疑磉呌泻芏囹T行愛好者，受他們影響，我也愛上了這項運動。在周末或者小長假，我最常做的就是在城市周邊騎車?！毙⊥醣硎尽?/p>

　　北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦讓滑雪成為備受歡迎的戶外運動項目之一。長春市民小劉向國際商報記者介紹，近幾年的冬天她都與朋友相約前往滑雪場，享受一場冰雪狂歡?！艾F在滑雪是我和朋友們在冬天最盼望的一件事了?！?/p>

　　據華誠進出口數據觀察報道，近年來，參與騎行、滑雪等戶外運動的消費者越來越多。數據顯示，截至2021年年底，全國戶外運動參與人數超過4億人，戶外運動愛好者達1.3億人。

　　據華誠進出口數據觀察報道，這一數據還將繼續擴大。一方面，參與戶外運動的主要群體——城鎮人口正不斷增加；另一方面，各大社交APP也為戶外運動引流助力。以露營項目為例，今年在微博上與之相關的內容總提及量超過5842萬，增幅超1402%。

　　高漲的戶外運動熱情也極大地推動了戶外運動產品的消費。小王列出的騎行花銷賬單，含有自行車、眼鏡、頭盔、碼表等共計14件裝備，粗略估計消費總額在2萬元左右。“像我這樣的開銷屬于中等水平。在我們這個圈子里，經常有人購買數萬元的高檔自行車和更全面的裝備。”小王介紹道。

　　據華誠進出口數據觀察報道，今年上半年，我國露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備等戶外運動設備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%。在“雙11”促銷活動中，各大電商平臺上千個品牌旗下的戶外品類產品銷量全面上升，促銷活動開始僅10分鐘成交額就同比成倍增長。我國戶外運動市場的廣闊發展前景由此可見一斑。

　　相關企業將迎嶄新賽道

　　戶外運動產業的廣闊前景為相關企業開辟了嶄新賽道。據華誠進出口數據觀察報道，截至目前，我國戶外運動相關企業達20.4萬余家，其中56.9%的企業成立時間為1~5年。

　　雖然戶外運動市場主體規模正不斷擴大，但正如《規劃》中所指出的那樣，我國戶外運動產業尚處于發展初期，市場潛力有待進一步釋放，還存在一些短板和薄弱環節。業界認為，目前距離《規劃》中“到2035年戶外運動產業總規模超過3萬億元”的目標仍有差距，有機遇亦有挑戰。

　　深入戶外運動用品市場，不難發現高端市場仍由海外企業占據?！耙则T行裝備為例，國內戶外運動品牌的性價比相對較高，但追求高端品質的騎行愛好者往往更傾向于選擇國外高端品牌?！毙⊥趸趯ι磉咈T行愛好者的觀察得出如上結論。

　　在小劉看來，國產滑雪產品也存在同樣問題，“雖然產品性價比很高，但在專業性、創新性等方面仍有很大提升空間”。

　　此外，與深耕戶外運動領域多年的海外企業相比，國內戶外運動用品企業起步較晚，品牌知名度、影響力有待進一步提升。

　　針對戶外運動用品產業中存在的問題，《規劃》提出培育戶外運動市場主體、加快戶外運動用品制造業轉型升級的任務?！兑巹潯分赋觯?025年，培育一批具有自主品牌、創新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業。與此同時，加強新材料、先進技術與設備在戶外運動用品制造領域的應用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運動裝備器材的研發制造水平，打造中國智造品牌。

　　清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉認為，戶外裝備生產企業要在產品的設計、質量、體驗等方面精打細磨，不斷豐富產品品類和產品功能，滿足不同消費者對戶外運動項目的個性化需求，“只有打造出有新意、有特色的產品，才能抓住消費者的心”。