近日，中國玩具和嬰童用品協會發布了《2022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。白皮書顯示，2021年我國玩具（不含游戲）出口額高速增長，國內市場上玩具和重點嬰童用品品類的銷售額平穩增長。中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅在接受本報記者專訪時表示，在面對多種不確定因素情況下，2021年，我國玩具和嬰童用品行業仍然交出一份不俗的成績單，整個行業在去年展現出強大的韌性和活力。

　　外貿方面，白皮書顯示，2021年，我國玩具（不含游戲）出口額為461.2億美元，比上年增長37.8%，增速為近五年最高。

　　在出口的嬰童用品中,兒童推車類產品表現不俗。白皮書顯示，2021年我國兒童推車出口額為14.9億美元，比上年增長17.0%。第一出口目的地為美國，出口額為4.5億美元，比上年增長34.0%，占我國兒童推車出口額的30.1%，占比比上年增長3.8個百分點。我國兒童推車對RCEP相關國家出口額為1.9億美元，比上年增長15.9%。

　　對此，梁梅認為，生產環境的穩定、生產管理水平的提高和海外市場需求的增長是實現出口額大幅提高的主要原因。“特別是我國玩具和嬰童用品產業在擁有完整產業鏈的情況下，生產管理水平和智能化水平不斷提高，保證了生產成本的穩定，為國外買家提供了長期合作的信心和吸引力。”

　　除了出口額呈現高速增長外，國內市場上玩具和重點嬰童用品品類的銷售額也實現了平穩增長。白皮書顯示，2021年，國內市場玩具零售總額為854.6億元人民幣，比上年增長9.6%。

　　在穩步增長的同時，國內玩具市場也呈現出了一些新變化。梁梅告訴記者：“一是產品品類更加多元化，像潮流玩具、steam玩具等都迎來了較快發展。二是產品設計更加創意，許多設計企業和設計人員都開始涉足玩具行業，為消費者帶來了更多有創意、更有吸引力的玩具產品。三是產品經銷渠道更加豐富，在線下，包括一些文創店、書店、潮玩店等都是玩具銷售的重要組成部分，吸引了很多消費者。而在線上，除了天貓和京東仍是玩具銷售的重要平臺外，抖音的玩具銷售也增長得非常快。”

　　值得一提的是，2021年，兒童安全座椅在國內的零售總額比上年增長16.5%，達到了59.2億元。去年6月1日正式實施的新《未成年人保護法》，首次將配備兒童安全座椅寫入其中，為兒童安全座椅的普及打下了基礎。

　　梁梅表示，兒童安全座椅納入法律，不僅促進了消費者購買和使用兒童安全座椅的行為，更是提升了大家對兒童出行安全的重視。“這意味著兒童安全座椅成為兒童乘車出行的必選項，是里程碑式的跨越。協會一直以來也在和政府以及相關機構進行溝通，宣傳推廣使用兒童安全座椅，為守護兒童出行安全做出努力。”

　　此外，白皮書還指出，消費者的購買行為在2021年出現了新的變化。受訪消費者除產品安全性和價格兩個重要因素外，購買玩具考慮的其他因素中，趣味性排名第一，占比為40.4%；購買兒童安全座椅考慮的其他因素中，功能性排名第一，占比為52.3%。購買奶瓶考慮的其他因素中，功能性排名第一，占比為69.3%。購買兒童推車考慮的其他因素中，舒適性排名第一，占比為65.8%。

　　對于行業未來的發展，梁梅表示，協會希望與行業企業一道，在鞏固產業化、集群化優勢的同時，以創新為根本動力，以內需作為戰略基點，促進內外循環并舉發展。

　　在談及協會未來工作重點時，梁梅說：“一方面，協會將繼續舉辦創意設計大賽，整合國內設計資源，引導和促進行業在創新能力上的提高。外貿方面，將通過‘CSI認證供應商體系’促進國外買家與國內供應商的長期合作，幫助企業開拓國外市場。另外，協會還將繼續開展‘品質育兒365工程’，配合政府部門規范國內市場秩序，引導消費者重視產品安全，預防和減少產品引發的兒童傷害問題，形成‘良幣驅逐劣幣’的市場氛圍。”