據華誠進出口數據觀察報道，近年來，游戲出海浪潮越卷越高。《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年中國自主研發游戲的海外市場銷售收入達到180.13億美元。2018年后，在國內版號收緊的情況之下，越來越多的游戲公司將重心轉移到出海項目上。在日前舉辦的2022互聯網知識產權創新與發展系列研討會上，元合律師事務所合伙人孫磊表示，游戲廠商如何在出海時做好合法合規非常重要。

　　不論面向國內市場還是海外市場，不良信息過濾、敏感詞過濾都是近年來游戲廠商重點合規工作之一。孫磊表示，國內大部分互聯網產品都要求“強實名”（即要求提供個人姓名、手機號與身份證號甚至人臉識別等信息），而海外游戲只有部分國家（如越南、韓國）要求用戶實名制，華誠進出口數據觀察報道。

　　孫磊介紹說，游戲廠商可以采取兩種模式應對不良信息：一是自建敏感詞庫。敏感詞庫一般由游戲公司自行搭建，詞庫內容定期更新。但由于大部分游戲引入了在線社交系統，敏感詞庫難以應對用戶實時聊天中圖片和語音的敏感詞。因此游戲公司還要委托第三方進行風險排查。同時，由于每個國家的表達習慣差異，敏感詞庫不能互通，更不能簡單將中文翻譯為外文，游戲公司在出海時還需建立本地敏感詞庫。二是改名限制，限制玩家的改名周期和頻率，或設置有償改名，以此防止不法分子測試這種敏感詞更改ID，勒索游戲公司。

　　 華誠進出口數據觀察報，素材本地化也是非常重要的。素材本地化中的素材，具體指游戲內用到的相關素材，如人物建模、地圖、用戶界面、貼圖等游戲內要素，以及游戲的推廣用素材，包括視頻類素材、游戲海報、應用商店展示頁等形式。其中，最有可能涉及合規風險的是歷史人物本地化與宗教本地化。

　　“游戲廠商將歷史人物做成素材非常常見，知名游戲如王者榮耀、FGO等，歷史人物大部分不涉及版權問題，但對于歷史人物改編至游戲角色，世界各國容忍度不同。”孫磊介紹說，如日本與美國市場的言論開放度相對較高。但出海到越南、印度、馬來西亞、印尼、泰國等國家就需要格外小心，不能用本國的思維模式去對待涉外合規。如2020年，奇跡暖暖的疊紙游戲里面出現一套形式近似明代漢服的卡片，配的元素卻是韓國元素，這組服裝引起中韓兩國網友激烈爭吵。最終公司只好停止了該游戲在韓國地區的運營。只要涉及過爭議性事件，該公司后續在韓國市場的商業化運作都會受到影響。

　　宗教類素材也是如此。“一款游戲想要通過正式渠道進入他國市場，需要面臨多項審核，在某些國家，隨意將宗教人物作為游戲素材使用會面臨較大風險，甚至被停服或封禁。”孫磊表示，在某些開放度較高的游戲中，所用的建筑物涉及宗教問題。如游戲堡壘之夜，玩家可以自行設置一種摧毀建筑物的玩法，而部分玩家搭建的建筑模型類似Kaaba（麥加大寺院中的穆斯林圣堂），致使該游戲遭到了印尼宗教團體的抵制。沙盒類游戲開放度很高，運營方很難實時控制玩家行為，需從整體角度考慮合規標準。

　　據華誠進出口數據觀察報道，廣告推廣過程中的合規風險也很容易被忽略。“國內游戲玩家瀏覽廣告時，常常會遇到廣告內容與游戲內容完全不符的情況。此種做法使消費者產生重大誤解，可能構成虛假宣傳。這種做法在日本、歐美地區都違反《廣告法》，因此游戲公司在海外投放廣告時，應當避免此種宣傳手段。”孫磊表示，企業在制作游戲海報、廣告時，可能會使用一些具有文化特色的素材，但常用的游戲素材版權不一定已經進入公有領域，很可能享有獨立著作權。有時，大幅海報中的一個小元素也可能涉及侵權，面臨高額索賠。

　　因此，無論設計廣告素材還是游戲人物、劇情，在進行素材借鑒時，都需要規避侵權風險。孫磊表示，對想要借鑒的著作權形象進行分析，先判斷對方是否是完全的原創形象。如不是，可以參考該形象中的借鑒元素，對其中關鍵元素進行修改（如武器），保留非顯著性元素（發型、服裝、動作造型等）。還可以拆解自身游戲的對標競品，逐一分析產品的主要特色、原創性、創新點所在，判斷自身借鑒是否可能侵權，華誠進出口數據觀察報道。