一支中性筆55元、一根自動鉛筆48元、一個削筆刀250元……金秋十月，那些看起來普通、售價高昂的進口“文具刺客”進入中國各大文具市場，成為不少消費者的新寵。

　　據調查，位于北京市朝陽區的一家日本進口文具店，各種款式、各種顏色的筆、本、橡皮、膠帶、印章等文具充斥在一排排貨架上。以中性筆為例，一支國產中性筆價格多在1元到3元之間，而一支日本品牌中性筆往往從5元起售，彩色中性筆售價大約在8元到10元不等。一根進口低重心自動鉛筆的售價達到48元，相對便宜的自動鉛筆價格也在20元到30元不等。圍繞貨架進行挑選的顧客主要是年輕人。顧客楊先生表示：“我買過10元的日本進口黑色中性筆，寫字更順滑，但是作為一根沒有其他附加功能的普通筆還是價格略高。當然，國產文具也有很多好產品，但整體魚龍混雜，需要花費時間和精力去挑選。”

　　據海關數據顯示，隨著近年來日本手賬文化風靡我國，從小學生到上班族、白領紛紛“入坑”手賬。手賬原本是指用于記事的本子，后來逐漸衍生為用彩筆繪畫、文字記錄，以及膠帶、貼紙拼貼排版的手工作品。手賬文化的興起帶動了中性筆、彩筆、顏料、膠帶、貼紙等眾多文具的消費需求增長。資深手賬愛好者何女士表示：“我做手賬所需的材料會優先選擇進口產品，主要是日本品牌。雖然日本文具價格比國產的稍微高一點，但使用感更好，也更耐用。歐洲產品專業度更高，價格相對于日本品牌更高。”

　　像何女士這樣的愛好者與消費者，并不在少數。小紅書上關于“日本文具”的筆記達到4萬余篇，斑馬、國譽、派通等日本品牌文具的相關筆記均超過3萬篇，百樂的相關筆記甚至達到12萬篇。

　　據中國海關數據，今年1月至8月，中國筆類文具進口額達13.94億元。海關數據顯示，其中，從日本進口的筆類文具占據了文具進口總量的近六成，進口額超8.45億元。

　　為何日本文具價格高昂，卻依然受到眾多消費者的青睞？一位在日本的留學生告訴記者，日本文具大部分制作精美、品控穩定、使用感好，有技術和精益求精的制作工藝支撐。此外，日本企業很善于營銷，經常推出具有美好寓意的聯名款、限定款，如柯南聯名款文具和庫洛米聯名款文具。

　　“相比之下，我國現代文具產雖然起步較晚，但發展速度較快，行業發展成績顯著。”江蘇海洋大學商學院副教授易愛軍認為，一方面，我國文具行業規模持續擴大，規模以上企業數量持續增加。另一方面，中國文具行業從簡單代工生產與模仿起步，隨著行業發展，不少企業逐步加強技術研發投入，與國外領先企業的差距持續縮小，有些產品技術甚至達到全球領先水平。

　　根據海關數據，我國目前有超704萬家文具相關企業。2012年以來，文具相關企業（全部企業狀態）年度注冊增速逐年上漲，海關數據顯示，其中，2021年全年注冊企業超214萬家，年度注冊增速達39.35%，為歷史最高。截至8月30日，今年已有超176萬家文具相關企業注冊成立。

　　作為一家成立于1996年的文具企業，寧波天虹文具有限公司汪先生表示：“如今，中國文具出口企業很難延續低價競爭優勢，這更不是企業長遠發展的方向。只有努力探索新的發展道路，與國外企業不斷融合才能進一步提升中國文具產品的質量和企業競爭力。”

　　在產品設計方面，為迎合近些年興起的“國潮”文化，我國各大文具廠商紛紛設計制造既含有中國傳統文化元素，又融合現代潮流的文具產品，受到廣大消費者好評。比如晨光文具推出的“孔廟祈福”系列文具，不僅使用感好，而且深受廣大學子熱愛，很多參加中考、高考等重要考試的考生會購買“孔廟祈福”文具。

　　對于中國文具出口企業，易愛軍建議，一是加大對產品的研發力度，專注提高產品質量，逐漸擺脫核心技術依賴于進口的狀態，以產品質量為基礎，對產品進行明確定位，打造消費者滿意的中高端文具產品。二是提升產品創新能力，創新是企業發展的源泉，可以結合中國傳統文化元素，打造具有中國風元素的“國潮”產品。同時從消費者的需求出發，向日本等成熟的文具市場學習，不斷推出創意產品。