據華誠進出口數據觀察報道，火爆的潮玩市場正從“野性消費”回歸“理性消費”。在不同的二手交易平臺，更有不少年輕人在退坑、轉手盲盒。

　　潮玩為啥不火了？

　　潮玩正在進入轉折發展新階段。曾經備受年輕人青睞盲盒產品，在某二手交易平臺上，多名娃友急于轉手盲盒，回血成本。其中，售價68元的“普通娃”更是十幾元就能買到。

　　據華誠進出口數據顯示，凈利潤出現上市以來首次負增長。據泡泡瑪特發布了2022年上半年盈利預警，公告顯示，泡泡瑪特預期其上半年同比收入增長不低于30%，同期溢利同比將減少最多35%。

　　盡管公司將業績的波動歸為受疫情影響，暫停了部分地區（主要是一二線城市）若干線下門店和機器人商店，同時因部分地區物流時效性影響了線上銷售，且期間客流量及消費者消費意愿減弱。但是更深層的影響是，整體經濟下行階段，年輕消費者購買力大幅下滑，尤其是盲盒這種“非剛需性”產品。

　　不過也有業內人士直接指出，盲盒的賭博性質明顯，可流水線似的產品，不具備足夠的“稀缺性”，尤其是IP不夠強大時，工藝品都稱不上，哪來什么收藏價值。況且過去兩年的市場教育，“盲盒+IP”玩法早已不再新穎，消費者正在回歸理性，華誠進出口數據觀察報道。

　　對于潮玩這兩年不再火爆，潮玩商家認為更大的原因是產品同質化、行業內卷嚴重。受疫情影響，“潮玩展會”在大幅度減少，可是商家需要新的爆款IP，挖掘新一代設計師帶給消費者眼前一亮的感覺。

　　與此同時，不少商家將機會瞄向了IP授權，然而伴隨著潮玩市場的高速增長，各行各業入局潮玩市場，引發了“IP競爭內卷”、低價競爭，知名IP的價格更是水漲船高，行業競爭日益加劇。值得關注的是，從去年開始，一些品牌實力較弱的潮玩企業面臨生存壓力，不少商家也出現壓貨現象。

　　潮玩市場的出路在哪里？

　　相較迪士尼而言，雖不刻意布局潮玩市場，但時不時推出的星黛露、玲娜貝兒.....可謂是抓住了行業的流量密碼。對于沒有IP故事的潮玩品牌來說，未來的出路在哪里？

　　一方面，探索潮玩收藏業務。近年來，泡泡瑪特急于擺脫“盲盒”標簽，2021年，泡泡瑪特推出了高端潮玩產品線MEGA珍藏系列，并成立了潮流藝術推廣機構inner flow，向受眾更小且價值更高的收藏類潮玩邁進；52TOYS則是將品牌定位為“收藏玩具”，開辟BOX變形機甲系列、超活化系列、DEARMFAIR在內的多條產品線。

　　要知道，在“收藏玩具”這個領域，僅僅只有盲盒產品，不足以形成核心競爭，穿越周期。參考潮玩圈元老級IP品牌Be rbrick，至今已發展至第40代，生產了7000多款，并不斷與各大品牌、藝術家、知名IP、名人合作，這也奠定了它在潮流愛好者心中的地位。

　　另外一方面，布局海外市場。泡泡瑪特數據顯示，截止2022年6月，渠道已經蔓延至7個核心區域。自今年以來，泡泡瑪特在英國倫敦、新西蘭奧克蘭開設當地的首個零售店；6月，泡泡瑪特在美國開出了首家快閃店；對于海外市場，泡泡瑪特尤為重視，2022Q1電話會議提到：預計今年海外收入將達到去年的2～3倍，希望海外收入能在未來達到整體收入的50%。

　　據華誠進出口數據觀察報道，早在2017年，52TOYS也啟動授權海外代理，進入日本、東南亞、澳大利亞、美國等多個市場，2021年旗下潮玩產品日本亞馬遜總銷售額同比增長300%。ToyCity則采用跨境電商、分銷和海外代理模式銷往海外。

　　對整個潮玩市場來看，潮玩企業不管是回歸收藏本質，還是積極探索海外市場，都是在謀求更大的生存機會。但對于海外市場而言，美國、日本潮玩市場更為成熟，入局者眾多，泡泡瑪特、52TOYS仍難跳出激烈的競爭格局。盲盒降溫，對于品牌來說，下一個機會點在哪里？華誠進出口數據觀察報道。