當地時間9月28日，全球知名積木品牌樂高公布了今年上半年的成績單。隨著全球各地疫情隔離措施逐漸解除，實體渠道人氣回升，集團總零售額同比增長36%，各項財務數據都取得了歷史高位水平，進一步鞏固了其全球最大玩具制造商的地位。

▌業績主要看點

營收230.36億丹麥克朗（約合36億美元；人民幣234.21億元），同比增長46%；

營業利潤為79.51億丹麥克朗（約合人民幣80.84億元），同比去年的38.99億丹麥克朗（約合人民幣39.64億元）翻了一倍有多（104%）；

凈利達到63.22億丹麥克朗（約合10億美元；人民幣64.28億元），較去年同期的26.34億丹麥克朗（約合人民幣26.78億元）狂漲140%。

特別需要強調的是，在疫情剛爆發的2020年上半年，樂高的營收依然獲得同比7%的增長，由此可見，今年的亮眼成績，并非由于2020年的計較基數低，而是實在的增長。

對比另外兩大體量相當的玩具巨頭的數據，也可見樂高“恐怖”的盈利能力：孩之寶上半年的收入為24.37億美元，凈利不到1億美元。盡管樂高的營業收入僅比孩之寶高出50%，但凈利卻比其高出超過10倍。而美泰上半年虧損1.18億美元，同比去年同期的3.17億美元，虧損收窄63%，若勢頭持續，美泰很可能在今年下半年扭虧為盈。

之所以能取得這樣的好成績，樂高集團首席執行官Niels B.Christiansen總結出以下幾點：主要是市場對公司產品的需求強勁。此外，還有公司對供應鏈協調的努力：工廠保持生產不間斷，還有今年的實體渠道因疫情緩解而客流量回升。

▌全球各地同比增長率達到兩位數

據悉，樂高所涉及的全球市場今年上半年的市場需求都非常強勁，得益于集團多樣化的市場組合能吸引全年齡消費者，全球各地市場均取得超過兩位數的增長率。表現突出的產品線有樂高城市、樂高星戰、樂高哈利波特、樂高創意百變高手和樂高機械組。

▌全渠道投資成效顯著

樂高集團對全渠道的投資在今年上半年獲得了不俗的回報。電商平臺總銷售額（含自營及合作）同比增長50%。在下半年，集團將加快企業面向長期的數字化轉型投資。為此，樂高目前在全球開設了4家數字中心，分別位于丹麥比隆總部和哥本哈根，英國的倫敦和中國的上海。

在新零售方面的探索也更進一步。今年6月率先在紐約第五大道開設了全球首家沉浸式體驗旗艦店，在今年下半年，將會在全球引入約60家同類店鋪。

▍紐約新零售旗艦店

此外，今年上半年新開設了60多家樂高品牌店，其中40多家在中國。截至6月30日，樂高零售店總數達到737家，其中291家位于中國。

目前浙江嘉興有全亞洲唯一的樂高集團生產工廠，全亞洲5家樂高旗艦店目前全部都在中國市場，10月1日，中國大陸第六家樂高品牌旗艦店將在廣州正佳廣場開業。上海、深圳的樂高主題樂園今年也陸續開工……這些都表明樂高集團對中國市場的重視。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強此前接受中新社采訪時稱，今年樂高集團在華品牌零售店將達到300家，未來在華市場布局將進一步向二三線城市傾斜。

▌可持續項目進展順利

獲悉，為適應全球的環保可持續大潮，樂高在去塑減排方面的努力也獲得了進展。經過了300多種材料測試后，集團在6月推出了由一次性PET塑料瓶回收制成的樂高磚，減少不可再生原材料的依賴。并將在2022年把產品盒內使用的塑料分裝袋，全部用紙袋代替。并計劃在2025年實現包裝100%使用可持續的環保材料。